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thinkpad和小新air哪個(gè)好?
在不少人眼里,手機(jī)行業(yè)是一個(gè)暴利行業(yè),否則賣空調(diào)的格力、做視頻起家的樂(lè)視也不會(huì)紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)手機(jī)行業(yè),打起了智能手機(jī)的算盤。
1.手機(jī)品牌:一線品牌**,二三線正在衰落
不過(guò)事實(shí)上,真正**的有幾家呢?主打美顏相機(jī)功能的美圖手機(jī)在去年一敗涂地,2018 年上半年,美圖手機(jī)銷售了 53.3 萬(wàn)臺(tái),同比下降高達(dá) 37%。據(jù)美圖公司的公告顯示,該公司預(yù)計(jì)在 2018 全年錄得 9.5 億元至 12 億元的凈虧損。
曾被稱為“**的蘋果手機(jī)”的魅族手機(jī),近幾年更是連年虧損,2015年到2016年上半年,短短一年半累計(jì)虧損13億,去年魅族的銷量不足一千萬(wàn)部,不到華為的十分之一。賣情懷的錘子手機(jī),也在近幾年迅速崛起又迅速衰落,去年以來(lái),錘子就多次被爆出裁員、破產(chǎn)等**。
除此之外,金立、酷派、聯(lián)想這些手機(jī)品牌也逐漸衰落,還有大量不知名的手機(jī)廠商也在近幾年相繼倒閉??梢钥闯?,在手機(jī)市場(chǎng)真正**的也就只有一線品牌而已,也就是我們所熟知的三星、蘋果、華為、小米、vivo、oppo。
在一線品牌中,蘋果無(wú)疑是利潤(rùn)率最高的。去年,蘋果手機(jī)的利潤(rùn)占比達(dá)到了62%,遠(yuǎn)高于三星的利潤(rùn)占比17%,是華為、OPPO、Vivo和小米利潤(rùn)占比之和的3倍,其中小米的利潤(rùn)也是行業(yè)有名的低。
而蘋果手機(jī)的高利潤(rùn)與手機(jī)的高售價(jià)是分不開(kāi)的。在往年蘋果手機(jī)的每1美元售價(jià)貢獻(xiàn)了74美分的利潤(rùn),即便是現(xiàn)在銷量不濟(jì),蘋果公司下調(diào)了售價(jià),但仍然保持了大約60美分的貢獻(xiàn)率。據(jù)了解,iPhone XS Max 64 / 512GB 版本成本僅差 70 美元,但零售價(jià)增加了 350 美元,利潤(rùn)之高可以想見(jiàn)。
2. 產(chǎn)業(yè)鏈利潤(rùn)
從整個(gè)手機(jī)生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)鏈上看,仍以蘋果為例,蘋果的上游產(chǎn)業(yè)供應(yīng)商有負(fù)責(zé)零件組裝的富士康公司,蘋果每年售出的手機(jī)里有70%是由富士康代工,但根據(jù)富士康的年報(bào)顯示,2018年上半年報(bào)1589.94億元的總收入,貢獻(xiàn)凈利潤(rùn)54.44億元,凈利潤(rùn)率只有3.42%。
此外還有負(fù)責(zé)芯片、音響、電池、測(cè)距儀等各個(gè)細(xì)分門類的供應(yīng)商,但是據(jù)統(tǒng)計(jì),這些供應(yīng)商的利潤(rùn)都不及蘋果公司的零頭,而且還有被拋棄的風(fēng)險(xiǎn)。著名GPU廠商Imagination就在蘋果掌握了GPU的核心技術(shù)后,被蘋果掃地出門。
再看下游產(chǎn)業(yè),線下經(jīng)銷商延續(xù)了被線上店鋪壓榨的趨勢(shì),去年約有一半的渠道商慘遭淘汰,部分品牌加盟店鋪的閉店數(shù)量或達(dá)80%。一些線下門店為了提高銷量,甚至違規(guī)降價(jià),很多零售商在拿貨價(jià)的基礎(chǔ)上加50元~100元就賣,這大大壓縮了經(jīng)銷商的利潤(rùn)空間。
總的來(lái)說(shuō),手機(jī)行業(yè)早已不是藍(lán)海,反而是水深浪大并不像想象中的美好。
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手機(jī)利潤(rùn)有多大,2017年第三季度Counterpoint的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,蘋果手機(jī)以151美元(979元)的超高利潤(rùn)位居榜首,三星手機(jī)以31美元(201元)屈居第二,眾多的手機(jī)品牌中以小米手機(jī)的利潤(rùn)最低,只有2美元,大約13元。華為單機(jī)凈利潤(rùn)也100元左右,這項(xiàng)調(diào)查已經(jīng)完全拋去了所有成本!也就是說(shuō)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商一年的盈利在100億-200億之間!這些錢還要用于明年的投入!
2018年第二季度全球手機(jī)利潤(rùn),蘋果一家拿走62%,三星次之,國(guó)產(chǎn)華為依舊利潤(rùn)最高,小米再次墊底,所以小米的性價(jià)比是毋庸置疑的,也不用總說(shuō)一分價(jià)錢一分貨來(lái)酸小米,小米確實(shí)讓利用戶!
不過(guò)大家也不用噴華為,企業(yè)自然是要**,畢竟華為高端做的比較成功,其實(shí)一部手機(jī)的成本并不高,國(guó)外媒體拆機(jī)后iphonexr成本可能不足2400元,再加上營(yíng)銷,研發(fā),關(guān)稅,新機(jī)利潤(rùn)起碼在2000左右,慢慢降價(jià)!所以大家會(huì)發(fā)現(xiàn)蘋果的降價(jià)空間很大!手機(jī)配置越高利潤(rùn)越大,比如華為的保時(shí)捷版本,成本沒(méi)有大的提升,價(jià)格翻了一倍!小編覺(jué)得可以掙錢,但是不能昧著良心!
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